Budući da se ažuriranja društvenih mreža događaju brže nego što trepnete, upotreba hashtagova za podizanje svijesti o robnoj marki nije tako lako kao dodavanje # ciljanim ključnim riječima.



Marke se ne moraju oslanjati samo na popularne hashtagove sada, već moraju biti svjesni novih trendova među potrošačima i utjecajnim osobama. To pomaže optimizirati upotrebu hashtaga kako korisnici društvenih mreža ne bi propustili vaše postove.


kako napraviti izvrstan logotip

Kako bi povećali doseg među sve globalnijim tržištem, sve više robnih marki koristi alate za analitiku društvenih medija kako bi promijenili strategiju marketinga hashtaga i pratili pomake u trendovima čim se dogode. Da biste maksimalno iskoristili svoj marketing hashtaga, morat ćete definirati svoje ciljeve. Hoćete li koristiti hashtagove za otkrivanje sadržaja ili doprinos razgovoru?



Svakako možete raditi oboje u različitim kampanjama, ali uski cilj pomoći će vam da odredite najbolji sadržaj i upotrebu hashtaga. Čitajte dalje i pogledajte nekoliko sjajnih primjera kako marke imaju hashtagove kako bi povećale svoju svijest o robnoj marki te kako sami možete istraživati ​​i pratiti uspjeh.

6 važnih vrsta hashtagova za marketing

1. Markirane hashtagove

Prvi i najosnovniji aspekt hashtag marketinga je stvaranje vlastitog brendiranog hashtaga. Često je hashtag kratak, nezaboravan i uključuje naziv marke u nekom obliku. Ako imate poteškoća s odabirom najboljeg, istražite ono što se već koristi za vašu marku. Vaši kupci možda već koriste markirani hashtag čak i bez vašeg znanja.

Vaš osnovni markirani hashtag trebao bi se upotrebljavati kontinuirano. Primjenjuje se na bilo koji post i može biti vaš zamjenski hashtag ako mislite da vam je potreban na vašem postu.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Odaberite svoj jastuk: koji vam je izgled najdraži? Odgovor dolje u komentarima. #serenaandlily #livingroomdecor (dodirnite za kupnju)

Post koji je podijelio korisnik Serena i Lily (@serenaandlily) 28. siječnja 2018. u 20:06 PST

Markirani hashtag Serene i Lily #serenaandlily koristi se praktički u svakom postu koji marka postavlja na Instagram. Također djeluje kao hashtag zajednice, dodajući više od 14 tisuća označenih postova.

Na Twitteru, pak, marka prelazi s označavanja vlastitog imena na upotrebu hashtaga za lokaciju trgovine. Kratka ograničenja znakova Twittera često prisiljavaju marke da daju prednost svojim hashtagovima. U ovom bi slučaju dodavanje #serenaandlily postu moglo biti ponavljano.

Nikad ne propustite poruku s HASHTAGS-om

Bilo da promovirate hashtag kampanje ili pazite na spominjanje vaše marke od strane kupca, sve to možete pratiti u Sprout-u.

Upotrijebite Sproutove značajke slušanja na društvenim mrežama za jednostavno postavljanje filtara koji vam omogućuju da uhvatite svaki komentar, odgovor ili pitanje o vašoj marki.

Započnite svoje besplatno probno razdoblje danas kako bi testirali Sproutove značajke slušanja i praćenja.


povrat društvenih medija na marketing

2. Hashtagovi zajednice

Verzija markiranih hashtagova, hashtagovi zajednice često koriste veće marke kako bi angažirali svoju potrošačku bazu.

Ovi hashtagovi i dalje uključuju naziv marke u nekom obliku i često se odnose na element zajednice ili životnog stila poput 'AtHome' ili 'Community'. U praksi će potrošači upotrebljavati hashtag zajednice na fotografiji koja sadrži marku ili uslugu. Tada će marka odabrati iz hashtaga i na svom feedu prikazivat će najbolje.

Ova praksa ima brojne prednosti. Potrošači se često osjećaju kao da su dio veće zajednice i koriste hashtag da pronađu istomišljenike u zajednici. Marka također može koristiti hashtag za jednostavno pronalaženje sadržaj koji generiraju korisnici i dodati autentičnost svom feedu. I treće, svijest o robnoj marki širi se kako korisnici usvajaju hashtag u svojim postovima.

West Elm traži od svojih kupaca da pomoću hashtaga #mywestelm podijele kako koriste dijelove u vlastitim domovima. Imati ovaj zasebni hashtag zajednice nudi West Elm-u mogućnost prikazivanja različitih stilova i davanja sljedbenika neke inspiracije.

3. Hashtagovi kampanje

Koristi se kao dio marketinške kampanje ili natjecanje , hashtagovi kampanje imaju datum početka i završetka. Marke kreiraju ove hashtagove posebno za praćenje prijava na natječaje i mjerenje razgovora oko marketinške kampanje. Iako ovi hashtagovi mogu sadržavati naziv marke, važnije je da se prenese slogan ili poruka kampanje.

Kada koristite hashtagove kampanje, trebali biste istražiti a alat kao što je socijalno slušanje ispred vremena.

Osim standardnog pretraživanja kako biste bili sigurni da hashtag već nije u upotrebi, provjerite i kako hashtag izgleda u raznim iteracijama. Kombiniranje riječi malim slovima ne bi smjelo pisati nove, neuobičajene riječi. Također ne bi trebali imati nenamjerne dvostruke ulazak.

U veljači je B Corp mjesec, a B Corporation vodi hashtag kampanju koja uključuje certificirane tvrtke, darivanja i drugi sadržaj. To je izvrstan način da se proširi vijest o tome što rade i omogućuje ostalim B korporacijama da se međusobno povežu.

4. Hashtagovi događaja

Poput hashtagova kampanje, hashtagovi događaja često imaju datum početka i završetka. Ako se radi o godišnjem događaju, može se koristiti isti hashtag. No, neki događaji također vole imati hashtag za određenu godinu da novi razgovor odvoje od prošlogodišnjeg.

Brandovi se često koriste hashtagovima događaja da bi se pridružili i kreirali razgovor oko događaja.

Za konferencije, marke mogu čak i uživo objavljivati ​​Tweet koristeći hashtag događaja. U ovom slučaju, tvrtka koristi hashtag drugog brenda za dijeljenje informacija. Kada sudionici konferencije pretražuju hashtag, tvrtka se prikazuje kao aktivni sudionici i što je još važnije, širi svijest o robnoj marki.

Obično je dobra objava prije događaja i upoznavanje publike s hashtagom. To će vam pomoći da budete na vrhu kad ga koristite za praćenje objava tijekom događaja, i potaknite polaznike da učine isto.

Ne trebate voditi događaj da biste s njega uživo živjeli. Prisustvovanje događaju i dijeljenje novosti s predavanja i tribina još je jedan način da pokažete publici kako sudjelujete i učite u zajednici.

5. Trendovi hashtagova

Još jedna uobičajena strategija za hashtag marketing je uskakanje u trendovite hashtag razgovore. Slično ostalim vrstama virusni sadržaj , ti su razgovori često brzi, kratkotrajni i nepredvidivi u svojoj pojavi.

Glavna prednost doprinosa trendovskom razgovoru s hashtagom je ta što kada se pravilno tempira, izloženost i isplata marke mogu biti astronomske. Dan nakon virusne trendovski hashtag na Twitteru , vijesti često snimaju najpopularnije tweetove.

Međutim, postoji prilično loših strana ove strategije. Ako već ne pratite razgovore u svojim feedovima, ova strategija zahtijeva da budete pažljiviji i češće. Može biti rizično uskočiti u trendovski hashtag, a da uopće ne znate zašto je u trendu, pa prije nego što se učvrstite, želite biti sigurni da u potpunosti razumijete trend.

Ako mislite da vaša tvrtka možda nije najprikladnija za hashtag, često je pametno poslušati taj osjećaj. Ponekad je bolje gledati kako se stvari odvijaju nego riskirati da ne budete u kontaktu.

Kad je Pokemon Go prvi put postao senzacija, Warby Parker uskočio je u hype i objavio nekoliko zabavnih fotografija na kojima su Pokemon primijećeni u njihovim trgovinama. Rezultat je bila autentična i zabavna prilika da marka uskoči u trend.

6. Hashtagovi za odmor

Kada planirate svoj kalendar sadržaja , možda ćete primijetiti da određeni praznici koriste vlastite hashtagove. Sve od # 4tofjula do #maythefourthbewithyou do #nationaldonutday može postati prilika za zabavu vašeg brenda.

Slično trendovskim hashtagovima, jedan upozoravajući savjet je da budete sigurni da je vaš sadržaj i dalje relevantan za vašu publiku. Ako se čini da vaš brend ne bi proslavio Nacionalni dan pita, nemojte ga siliti u feed samo da biste iskoristili blagdan.

Ispravna upotreba hashtagova za odmor može vam pomoći da se robna marka otkriva u rezultatima pretraživanja. Da biste pronašli neke od najpopularnijih hashtagova za odmor, pripremili smo kalendar za tebe.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Jedite više HOLE hrane #nationaldonutday Kupite naše krafne izvan ovog svijeta prije nego što nestanu! foodstirs.com

Post koji je podijelio korisnik Foodstirs (@foodstirs) 5. studenog 2017. u 9:25 PST


dobrobiti socijalnih medija mogu se lako izmjeriti.

Foodstirs nudi mješavine za pečenje, pa je Dan nacionalnih krafni bio upravo u njihovoj kormilarnici. Njegova živopisna fotografija koja privlači pažnju dovodi u iskušenje njihovu publiku da sami isprobaju kombinaciju kod kuće.

Kako primijeniti i pratiti strategiju marketinga Hashtag

Pronalaženje odgovarajućih hashtagova za upotrebu

Kao i vaše ciljane ključne riječi za optimizaciju tražilice, i vi biste trebali istražiti hashtagove putem analiza ključnih riječi prije nego što ih upotrijebite u bilo kojoj kampanji. Saznajte količinu i učestalost postova povezanih s odabranim hashtagovima. Istražite varijacije vašeg hashtaga da biste vidjeli što se najviše koristi.

Postoji nekoliko jednostavnih načina za početak rada na različitim platformama. Na Twitteru, napredne opcije pretraživanja može vam pomoći da se povežete s popularnim ključnim riječima i hashtagovima, kao i kako se koriste i tko ih koristi. Na Instagramu korisnici mogu utipkati hashtag u traku za pretraživanje i odmah vidjeti broj postova označenih tom određenom riječi ili frazom s rezultatima u organizaciji 'Top Posts' i 'Recent Posts'.

Poslušajte konkurente i publiku

Čak i ako ste sigurni da ste u toku s trendovima u vašoj industriji ili na tržištu, vrijedi provjeriti što vaša konkurencija čini kako biste izbjegli zaostajanje. Kada istražujete svoje konkurente, uzmite u obzir točne hashtagove koje koriste, kampanje povezane s njima, angažman sljedbenika oko ovih postova i prijavljene ishode.

Dirigiranje analiza industrije putem društvenog slušanja jedan je način na koji možete otkriti ideje o sadržaju koje prije niste razmatrali. Sa svim podacima koje ste prikupili, vjerojatno ćete imati dobru dozu nadahnuća za nove marketinške hashtagove za vlastiti brend.

Također je važno prisluškivati ​​ono što korisnici zapravo govore. To vam može pomoći da budete spretniji u brzom preokretanju u razgovore i izravnom odgovoru korisnicima koji razgovaraju o vašoj ciljanoj temi, bilo da se radi o virusnom trendu ili brendiranoj kampanji.

Kada publika organsko govori o vašoj marki, želite povećati vrijednost ovih rasprava pridruživanjem, ponovnim objavljivanjem i uspostavljanjem veza na neki drugi način s vašom bazom obožavatelja.

Ovaj post pokazuje i da je Dunkin ’pratio zimsku oluju o kojoj se intenzivno raspravlja na društvenim mrežama, i tražeći spominjanje vlastitih organskih marki. Bila je ovo dobra prilika za Dunkin ’Donuts da komuniciraju s obožavateljima i potaknu pozitivno iskustvo sa svojim sljedbenicima.

Proširite doseg hashtaga pomoću kampanja za utjecaje

Ako dobro poznajete svoju publiku , znate koje influencere slijede i do kojih im je stalo. Udružite se s tim utjecajnim osobama u kampanjama i stvorite brendirani hashtag koji će ići uz njega.

Na primjer, korisnik Instagrama Oliveandrye predstavio je hashtag 'chewyinfluencer' zajedno s ostalim ključnim hashtagovima kako bi promovirao svoje sudjelovanje u programu utjecaja s Chewyjem. Za marku ovo također olakšava prikupljanje i praćenje svih sponzoriranih postova u kampanji na jednom mjestu.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Nedjeljni je lječilišni dan! Naši prijatelji @chewy pozvali su nas da besplatno isprobamo #BurtsBees šampon bez vode za mačke u sklopu programa #chewyinfluencer. Budući da uglavnom nismo mačke koje se kupaju, pomislili smo da bi to mogao biti jednostavan način da se osvježimo kad ne osjećamo najbolje, (što je posebno često za Olive). Ovisno o temperamentu mačke, primjena bi mogla ići u bilo kojem smjeru, kao što vidite, Oliveu i Figu uopće nije smetalo (Fig looooves je mokra na bilo koji način), ali je u početku malo zaprepastila Rž - možda bismo preporučili da započnete rep, a ne vrat za najbolje rezultate. Upute kažu prskati, a zatim četkom provući krzno. Svima se svidjelo dobro četkanje nakon toga, posebno sl. U proizvodu nema mirisa / parfema, a poslije smo mirisali ugodno svježe i ne parfimirano. Nitko u našoj kući zapravo ne mari za parfeme, tako da nam to sasvim odgovara. Smokva ju je u jednom trenutku pokušala čak i lizati od raži Ako tražite način da osvježite svoje mačke problemima samotjerivanja - poput starijih ili drugih mačaka koje su se prestale dotjerivati, ovo bi mogla biti izvrsna opcija za njih. Nema sumnjivih sastojaka! Vjerojatno ćemo ga koristiti samo na Oliveu jer ga torti zapravo ne trebaju (ali Fig to možda zahtijeva), ali lijepo je imati opciju koja ne uključuje stvarnu kupku! Hvala Chewyu što ste nam dopustili da ovo probnu vožnju! . . . Ovaj smo proizvod dobili besplatno u zamjenu za našu iskrenu recenziju. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Post koji je podijelio korisnik Maslina, raž i smokva • Umjetnost mačaka (@oliveandrye) 15. travnja 2018. u 9:26 PDT


što je izravna poruka na twitteru

Upotreba markiranih hashtagova za utječući na kampanje olakšava praćenje izvedbe i povećava svijest o robnoj marki.

Pratite svoj uspjeh

Postoje razni alati za praćenje hashtaga na raspolaganju da vam pomogne u mjerenju rezultata i planiranju budućih marketinških napora. Najbolje rješenje ovisi o tome koju vrstu hashtagova koristite i koje ciljeve planirate postići.

Ključni meyrics za praćenje uključuju:

  • Obavijesti: Učinkoviti hashtagovi trebali bi nadahnuti sljedbenike na interakciju s vašom markom, uključujući spominjanje vašeg hashtaga u postovima. Pratite broj spominjanja kako biste utvrdili smatraju li sljedbenici vašu poruku brenda nezaboravnom i vrijednom dijeljenja.
  • Pregledi: To su prikazi povezani s označenim postovima, vašom poslovnom stranicom ili srodnim sadržajem poput videozapisa. Usporedite svoje stavove prije pokretanja hashtag kampanje i nakon toga da biste vidjeli jeste li postigli cilj da više pogledate na svoju marku. Također pokušajte usporediti organske i plaćene prikaze za postove s hashtagovima. Organskiji pogledi ukazuju na to da se oko vaše marke širi vijest jer korisnici dijele postove s vašim hashtagom sa svojim mrežama.
  • Sljedbenici: U idealnom slučaju, trebali biste vidjeti kako broj vaših sljedbenika raste nakon uspješne hashtag kampanje. Ako brojevi ostanu isti, ponovite korak analize ključne riječi vaše marketinške strategije.

Nadzor heštaga kampanje

Bilo koja hashtag kampanja treba učinkovitu metodu praćenja. U Sproutovom Pametna pošta , možete filtrirati prema oznakama ili ključnim riječima robne marke, što je idealno za praćenje svega objavljenog na mrežama s hashtagom kampanje.

Filter za klice u pristigloj pošti

Hashtag slušanje

Koristite socijalno slušanje za praćenje razgovora oko određenih hashtagova ili fraza. Sproutova izvješća o slušanju na Twitteru omogućuju vam da znate koje se fraze najčešće koriste s vašom markom. Oni vam mogu pružiti dobru ideju koje hashtagove koristiti.

Izvještaj hashtaga izdanka iz preslušavanja

U Instagramu također možete odabrati 'praćenje' hashtaga. Ako slijedite hashtag interesa, poput #latteart, vjerojatno ćete pronaći nove račune za interakciju.

Pomoću analitičkih alata imate više uvida u to što funkcionira za vaše hashtag marketinške strategije i kako poboljšati buduće kampanje. Na primjer, lakše je identificirati utjecajne osobe na temelju njihovog broja sljedbenika ili drugih mjernih podataka nakon analize vaših hashtagova i postova na društvenim mrežama.

Kroz optimizaciju strategije hashtaga možete povećati razinu poruke za svoju marku i imati značajnije interakcije s potrošačima koje u konačnici nadilaze platforme društvenih medija.

Kako koristite hashtagove u svojim planovima za socijalni marketing? Javite nam @SproutSocial na Twitteru ili ako još uvijek tražite još inspiracije, pročitajte naš savjet o tome kako stvoriti sjajan hashtag .